使命、愿景、价值观、企业精神、五项理念与一个核心。

使命：
让人们享受省钱省心、安全安心的品质生活。

愿景：
成为顾客最喜爱与员工最具幸福感的百年企业。

价值观：
尊重、务实、诚信、公平。

企业精神：
不懈追求，不断超越。

经营理念：
新鲜优选、物超所值、省时省心。

用人理念：
诚实用心、敬业务实、积极进取、勇于担当。

管理理念：
以人为本、广开言路、简单高效、持续创新。

合作理念：
尊重、互信、协作、共赢。

发展理念：
区域深耕、行业领先，业态联动、渠道协同。

核心竞争力：
文化引领、数据驱动、体系完善、包容并蓄。